Борис Карабанов рассказал журналу «Коммерческий директор» о контроле эффективности маркетинга

02.06.2016

Оптимизируя свои расходы многие российские компании в первую очередь «режут» маркетинговые бюджеты и сокращают штат маркетологов. Но всё ли так очевидно? Специально для журнала «Коммерческий директор» эксперт ИНТАЛЕВ, Борис Карабанов подготовил практический материал «Анализ эффективности маркетинга: как оценить работу отдела».

В своей статье автор на примере реальной компании показывает, как анализировать эффективность маркетинга, выделяя важные составляющие. Вы узнаете о воронке маркетинга и ее оптимальной конверсии, о процессе планирования маркетинговых мероприятий (от расчета маркетингового обращения до показателя оценки эффективности маркетолога) и в конечном итоге получите все необходимые данные для того, что понять экономичность, результативность и эффективность маркетинга.

«Контролируйте маркетинг, с него всё начинается!» - говорит эксперт. 

Читать статью >>

Борис Карабанов, Директор по методологии ИНТАЛЕВ - признанный эксперт в области управленческого консалтинга, на его счету десятки масштабных проектов для лидеров рынка в различных областях экономики. В соавторстве с президентом группы им были написаны деловые бестселлеры «Бизнес в шоколаде», «Атака на результат», «Битва за эффективность», а методология, описанная в книге «Бюджетирование: шаг за шагом», де-факто признана наиболее эффективной для построения системы бюджетирования и преподается в высших школах.

Журнал «Коммерческий директор» - профессиональное издание для руководителей коммерческих служб.